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广告文案策划范文

2019-06-12 16:54栏目:实时网赚
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广告文案策划范文

  广告文案策划范文 一 前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两 年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更 时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘 飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献, 该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二 名]。第二年(XX)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水 为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用 的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗 发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广 告最佳创意“优胜奖”。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多, 广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明 年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接 1999 及 XX 年广告 投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者 心理各项因素所研拟的 XX 年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。 二 广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三 广告目的 1、促进指名购买 第 1 页 共 4 页 2、强化商品特性 3、衔接 99、XX 年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四 广告期间 XX 年 6 月——XX 年 6 月 五 广告区域 全国各地区(以城市为主) 六 广告对象 所有居民用户 七 策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种: a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观 念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾, 而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一 些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得 利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化 所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购 买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益, 第 2 页 共 4 页 故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途, 以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌, 此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作 sticker 张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行 号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之 不足,并具有公益及 pr 作用。 3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置 于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠 送读者。 4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策 略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版, 不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的 缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即 会运用此一策略。 九 广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 好的头发,选择飘飘。 第 3 页 共 4 页 在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品 牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效 果,让他们买的更放心。 (二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出: 画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上 的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生 活,爱飘飘。 (三)广播台 广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。 第 4 页 共 4 页

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